Román Balázst, a Kreativ Online főszerkesztőjét kérdeztük marketingről, a jövő interaktív felületeiről, a felhőről, kiadókról és a média- és reklámfogyasztásokról.
Fotó: Egyed Péter
HAUG: Az IYP Group Budapest In Your Pocket angol nyelvű magazinnál 2000-től marketingesként, 2002-től pedig ügyvezetőként dolgoztál 2003-ig. 2008 májusa óta a Kreatív Online főszerkesztője vagy. Hogy jött a váltás?
Román Balázs: Igen, 2002-2003-ig voltam az IYP csoport bp-i kiadójának az ügyvezetője, 2003 év elején az IYP elkezdte eladogatni az egyes országokban működő kiadókat a menedzsmentnek, én nem szerettem volna és nem is tudtam megvenni, ezért örültem nagyon, amikor Katona Éva, a Kreatív magazin akkori főszerkesztője felhívott, hogy marketingrovat-vezetői állást ajánljon. Mivel korábban dolgoztam már a Kreatívnál külsős újságíróként, nem gondolkodtam sokat.
HAUG: Hiányzik az üzleti oldal, vagy jobb ezen az oldalon lenni?
Román Balázs: 2003 és 2008 között valóban elsősorban újságírói munkát végeztem, de ez az utóbbi három évben megváltozott, most nem vagyok távol az üzleti oldaltól, a Kreatívot is kiadó Professional Publishing Hungary menedzsmentjének tagja vagyok, a kiadó és a Kreatív csoport minden fontosabb üzleti döntésének részeseként.
HAUG: Milyen érdeklődésre tarthatnak számot a webtől függetlenített, mobil eszközökre optimalizált interaktív felületek, újságok és reklámok?
Román Balázs: Ez egy viszonylag új felület, a médiacégek és a hirdetők is elsősorban próbálgatják, van jövője. Minél személyesebb egy médium annál kényesebb kérdés a reklám. A tévénél azt is elfogadjuk, hogy filmeket megszakítja egy reklám blokk, a számítógépeknél már a bannereket is támadásnak érezzük, film közbeni reklám szóba sem jöhet. Egy mobileszköz (ha az telefon vagy tablet) akkor még érzékenyebben reagálunk. Nagy csoda nincs, minél relevánsabb, okosabb, kreatívabb egy üzenet, annál kevésbé érezzük támadásnak.
HAUG: Van a kiadók részéről érdeklődés, hajlandóság a digitális megjelenés felé? Ha nincs mi gátolja a kiadókat a kezdő lépésben?
Román Balázs: Hajlandóság van, pénz nincs. Tablet formátumra tartalmat fejleszteni külön munkát és anyagi ráfordítást igényel. Ha a Kreatív magazin ipades verzióját szeretnénk elkészíteni, annak hatalmas költségei lennének, amire jelenleg nincs pénzünk és a magyar médiacégek többségének sem. Rövid távon, itthon nem lesznek színes-szagos, ipadre készített magazintartalmak. Átmeneti megoldások vannak, ilyen pld a Digitalstand, amely felületen elérhető a Kreatív is.
HAUG: Mit gondolsz, hogy a felhő alapú számítások mennyiben befolyásolják a jövőben a médiamegjelenéseket, reklámokat és általában a reklám- és marketingszakmát?
Román Balázs: Ha az iCloud szerű dolgokra gondolsz, akkor arra csak azt tudom mondani, hogy a korszerűbb adattárolást és hozzáférést biztosító rendszerek segítik minden ember munkáját, aki adatokkal és eszközökkel dolgozik. Ha mindenhonnan elérhetőek az adatok, az jó. Akkor könnyebben és gyorsabban működtethető a média. Az email is gyorsabb, mint a klasszikus postai levél.
HAUG: A kiadványszerkesztés és a grafikai szakma is jelentős átalakulás előtt áll a táblagépek és a mobileszközök okán. Szerinted merre tart ez a két szakma?
Román Balázs: Mivel hosszú ideig még lesznek nyomtatott dolgok, ezért a szakma nem hal ki, csak kevesebb emberre lesz szükség, nemcsak a táblagépek és egyéb mobil eszközök miatt, hanem a médiapiac sorvadása miatt is. Ahogy egyébként minden más szakmában, a kiadványszerkesztőknek is folyamatosan kell fejlődni. Ez az ő esetükben az új felületek vizuális tervezésének megismerését jelenti. Ugyanez igaz a grafikusokra is.
HAUG: Lehet jövője a 3D-nek a reklámszakmában és a grafikában? Mire kell készülnünk ezen a téren?
Román Balázs: Lehet. Bár egyelőre teljesen élvezhetetlen minden 3D-s próbálkozás. Meg kell tanulni használni azokat az eszközöket, amelyek a 3D-s megjelenítést előállítják.
HAUG: Szerinted mit vár az átlag (korosztály szerint 19-49 éves) médiafogyasztó? Mit szeretne látni? Egyszerű és áttekinthető felületeket, vagy inkább a látványosság, a vibrálás és a színgazdagság az elvárása?
Román Balázs: Tartalmi oldalon az egyszerűséget, megjelenítésben a látványosságot.
HAUG: Változott a média- és reklámfogyasztás az elmúlt 10 évben. Merre és mit várhatunk a jövőben ezen a téren?
Román Balázs: Persze, hogy változott, előbb jött az internet széles körben, most jönnek a mobileszközök széles körben, mindkét technológiai innováció átalakítja a médiafogyasztást ezen belül a reklámfogyasztást is. Várhatóan tovább nő médiafogyasztásra alkalmas eszközök száma, és elterjedtsége, valahogyan átalakul majd a média finanszírozási modellje is: a minőségi tartalomért ismét fizetni kell majd valahogyan valamennyit. Tovább csökken, az azonos idejű médiafogyasztás, bár eltűnni nem fog. A reklámipar a tartalomgyártás irányába mozdulhat el.
HAUG: Mit gondolsz, hogyan alakul az Adobe szoftvereinek jövője?
Román Balázs: Amennyiben válaszol a fogyasztói igényekre, akkor jól.
Az interjút készítette: Papp Ádám
